一、学习背景
2022年2月28日召开的中央全面深化改革委员会第二十四次会议审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，为如何加快建设世界一流企业指明了方向，提供了遵循。《指导意见》特别强调“品牌卓著”是世界一流企业建设的核心内容，是企业的软功夫，也是企业的软实力。品牌如同产品走向市场的名片，能反映产品的市场竞争力和影响力，是世界一流企业的载体。
品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内在要求，是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径。品牌就是生产力，好品牌带来好市场。为深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，主力国有企业讲好品牌故事，清华大学继续教育学院推出品牌建设赋能企业高质量发展专题研修项目。
二、学习主体
本项目面向央企各级单位企业品牌建设负责人，如企业管理者，质量管理部门、品牌管理部门负责人等。由各企业单位选派学员参加学习并签署委托协议，不接受个人学习者报名。
三、学习安排
采用混合式教学，其中4学时为在线先修课，36学时为面授课程。招生截止时间2024年5月19日；
学习时间：5月20日至24日；
学习地点：清华大学继续教育学院。
*学习时间如遇调整，以实际安排为准。
四、收费标准
学习费用：9980元/人，学费统一汇至清华大学账户，学校开具《中央非税收入统一票据》。
账户名称：清华大学
账 号：0200004509089131550
开户行名称：工行北京分行海淀西区支行
五、学习方式
采用混合式学习，其中在线先修课的学习平台为“清华终身学习”平台（www.itsinghua.com），项目为每位学员提供专属学习账号，用于在线学习、作业、学习数据统计等。
面授部分采用主题讲座、同业分享、观摩实践、研讨交流等形式。
六、项目特色
1.专业课程设计：结合品牌建设的热点问题设计课程体系，突出前瞻性和应用性
2.理论实践结合：专家学者讲理论、先进典型讲实践，理论与行业专家联袂授课。
3.工具方法撬动：采用团队结构化研讨工具进行课程复盘和专题研讨，产出成果
七、学习目标
1．政策解读 专家引领
了解对品牌建设的指示精神和重要部署，充分认识品牌建设对于建设世界一流企业，赋能高质量发展的重要性、必要性和紧迫性。
2. 明确路径，科学布局
增强对企业品牌建设面临的难点问题和对策方略的了解，推动品牌建设向更加规范、更深领域、更广范围、更高质量发展，助力品牌推进企业发展，建设世界一流企业。
3.群策群力 交流互鉴
发挥品牌建设标杆企业、标杆模式的示范引领作用，通过标杆企业实践经验分享、主题研讨等方式，融合团队集体智慧、群策群力，推动品牌建设赋能企业高质量发展。
八、学习内容
模块一：理论学习 （8学时）
在线先修：战略管理理论基础
习近平新时代中国特色社会主义思想
模块二：质量与品牌——以高质量发展实现中国式现代化（8学时）
高质量发展与质量强国建设纲要
企业质量品牌提升系统性要求
追求卓越质量品牌管理案例分享
模块三：品牌与竞争力（12学时）
卓越绩效模式促进企业质量竞争力提升
企业品牌与竞争力打造
品牌定位与策略创新
模块四：企业品牌建设结构化研讨与现场教学（12学时）
*注：学习内容如遇调整，以实际为准
九、师资构成
由行业领域的理论研究学者和实践领域专家承担教学工作。
十、学习证书
完成成学习任务，符合条件的，由清华大学终身教育处统一颁发继续教育学院主办的“品牌建设赋能企业高质量发展专题研修项目”项目学习证书，加盖“清华大学继续教育证书专用章”，可登录清华大学继续教育与认证网站进行证书查询，网址：http://thtm.tsinghua.edu.cn。
证书样本
十、学习顾问
清华大学继续教育学院中央企业人才学习中心（https://www.sce.tsinghua.edu.cn/）
电 话: 张老师 135010342651
地 址:北京市海淀区清华大学双清综合楼2层225
