【课程亮点】
1.市场营销是企业经营活动的核心；
2.市场营销学是工商管理学习的核心课程，本课程也是企业管理课程的在线先修课，为学习者提供了必要的理论基础和实践技能，帮助学习者全面理解企业运作中的各个方面；
3.课程讲授从概念、理论发展到方法论，结合案例进行授课，易学易懂；
4.企业团体选学频次高。
【主讲老师】
姜旭平，原清华大学经管学院市场营销系教授。主要研究方向为网络营销、互动营销、新媒体整合营销、电子商务、在线消费行为分析等。
【课程内容，8学时】
本课程主讲内容包括市场营销的基本概念、理论与实践的发展、普遍规律和一般方法，并给出了一些案例解析。课程大纲如下：
第一讲 导语
第二讲 市场营销的基本概念
第三讲 营销理论的形成与发展
第四讲 营销策略关注重心从产品到人的发展进程
第五讲 营销的重点和实施方法
第六讲 搜索引擎营销
第七讲 大数据及消费方法分析
第八讲 W*CASE分析方法
第九讲 案例背景、起源、发展与营销模式创新
第十讲 启示与进一步的深入剖析
第十一讲 有哪些做法我们能参考借鉴？
第十二讲 课程总结
（备注：教学安排如有调整，以实际安排为准。）
【学习目标】
了解和掌握市场营销的基本概念、基本理论；
了解和掌握当代市场营销的主要方法论；
了解当代市场营销具体实践的一些方法与细节；
能将所学运用于企业的市场营销实践。
【适学对象】
企业各级经营管理人员；
企业营销体系各级人员；
创业人员；
工商管理课程学习爱好者等。
【学习须知】
l教学安排
项目开始时间：2024年8月15日
课程学时：共8学时，1学时=45分钟。
学习权限：学员自报名缴费之日起，可享有为期6个月的在线学习时间。
学习平台：“清华终身学习”小程序 。
2025年12月1日后，本课程不再接收报名。
l学习费用
68.8元/人。
通过“清华终身学习”微信小程序的“市场营销学”课程缴费链接缴费。
l咨询电话010-62783954 13910759576
l联系地址
网 址：www.sce.tsinghua.edu.cn
地 址：北京清华大学双清综合楼20层
【清华大学继续教育与认证网】查询项目请登录：http://thtm.tsinghua.edu.cn】
