一、项目背景
在当今竞争激烈的商业环境中，品牌建设已成为企业提升核心竞争力、实现可持续发展的关键因素。国家发展改革委等部门在《新时代推进品牌建设的指导意见》中明确提出，支持企业实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养培训机制，提高品牌创建、运营和管理能力。为响应国家号召，满足企业对品牌建设专业人才的迫切需求，清华大学继续教育学院特推出数智时代品牌破局焕新—实训班，旨在培养一批具有国际视野、创新思维和专业素质的民营企业家，助力我国民营企业打造具有影响力和竞争力的品牌。
二、课程价值
本课程以战略品牌管理、品牌表达、品牌整合营销、品牌创新应用、品牌视野与发展五个模块为基础，系统性教授如何从0到1构建、管理并优化一个品牌。课程不仅涵盖战略层面的组织文化构建、愿景战略规划和商业模式设定，也深入实务层面的品牌表达，建立品牌识别和品牌体验，最终通过组织协同、内部倡导与对外传播，结合平衡计分卡（BSC）与战略地图，帮助学员学会如何将抽象的品牌愿景转化为可执行、可衡量的具体行动方案。
课程将提供一套清晰的方法论与可落地工具（如：品牌治理结构设计、跨部门团队协作模型、品牌管理办公室架构等），协助学员实现从「理念输出者」到「品牌系统建构者」的转变。
三、目标学员
企业高层管理者：包括CEO、CMO（首席营销官）、品牌总监等，他们需要从顶层设计和战略规划的角度来理解和推动品牌发展。
品牌管理团队：品牌经理、品牌专员等直接负责品牌运营和管理的人员，需要掌握具体的品牌战略执行和治理方法。
创意和设计团队：负责品牌视觉识别、品牌故事讲述和多感官品牌体验设计的创意人员，需要掌握如何通过设计提升品牌感知。
人力资源和企业文化负责人：需要理解如何通过内部培训和文化建设，将品牌价值观植入员工心中，提升员工的品牌认同感。
中小企业创业者：希望通过系统化的品牌战略和管理，提升企业竞争力和市场影响力的创业者。
四、课程体系
必修课：清华历史与清华精神
模块一：品牌战略
1、数智时代品牌加速中的变与不变
2、打造品牌战略破圈体系
3、品牌管理与提升——从零打造顶级IP
模块二：品牌表达
1、产品形象系统及品牌形象系统设计
2、全媒体时代的品牌公关
3、重构品牌体验系统
4、文化设计赋能产业
5、消费者行为学与品牌表达
模块三：品牌整合营销
1、数字时代精准整合营销
2、京东方品牌案例分享交流
模块四：品牌创新应用
1、AIGC赋能千行百业
2、AI+XR技术行业创新应用与品牌营销实战
模块五：品牌视野与发展
1、中国企业海外经营与品牌国际化之路
2、品牌行动主义与DTC社群营销
五、教学方式
面授学习，邀请高校学者、知名品牌管理专家、企业高管进行理论授课，结合案例分析、情景模拟、现场教学、小组讨论等多种教学方法，提高学员的参与度和学习效果。
六、学习时间
2025年10月—2026年5月
七、学习方式
分四次授课，平均每2个月授课一次，每次3天，共12天课程(96学时)
八、学习地点
清华大学继续教育学院及参访企业所在地
九、学习费用
个人报名：39800元，企业团报（同一企业三人以上）：35820元 ，费用包含：课程研发费、教学管理费、教学资料费、证书制作费等，培训期间的食宿费、交通费由学员自理。
十、学习认证
圆满完成本项目，符合结业条件，由清华大学终身教育处统一颁发继续教育学院主办的“数智时代品牌破局焕新-实训班”项目学习证书，加盖“清华大学继续教育证书专用章”，证书号可登录清华大学继续教育与认证网站查询，网址http://thtm.tsinghua.edu.cn
十一、申请流程
1、填写报名表发送至邮箱jyxysup@mail.tsinghua.edu.cn；
2、由清华继续教育学院审核通过后，发放入学通知书；
3、按照通知书上的要求完成学费缴纳，并在规定时间内报到。
十二、报名交费方式
账户名称：清华大学
帐 号：0200004509089131550
开户行名称：工行北京分行海淀西区支行
汇款用途：（注明培训项目立项号和学员姓名）
【项目咨询电话】苏老师 010-62798219 13911008124
【清华继续教育官方网址】http://thtm.tsinghua.edu.cn
【招生截止时间】截至2025年10月30日
