企业传播管理与价值增效高级研修项目上课时间:2024年11月

立项号:2425610479   主办单位:清华大学新闻与传播学院、清华大学继续教育学院

传播就是生产力,传播就能创造价值

智媒时代,传播就是生产力,做好传播工作能为企业直接创造和间接转化更高的价值。因此,企业管理者应该高度重视企业传播能力建设和个人IP打造,充分利用新兴媒体技术,构建多元的传播渠道,提高传播的专业性和实效,围绕品牌定位,打造高质量、有吸引力且具有特色的传播内容,提升企业与个人的品牌影响力。

当企业具备良好的传播管理能力,就会吸引更多的优质资源和机会,更容易在复杂多变的市场环境中脱颖而出,拥有持续发展的更强大动力和保障。高效的企业传播管理更是企业在战略规划与危机公关时应对挑战、把握机遇的关键所在,对企业的生存和繁荣至关重要、不可替代。

【项目亮点】

一个核心资源:依托清华大学新闻与传播学院及国家形象传播研究中心的强大学术背景和研究实力。

两个核心理念:传播就是生产力,传播能创造价值。

三大核心支撑:

权威专家领衔:多位教授及业内实战专家领衔,汇聚国内外传播领域的专家学者,分享最前沿的研究成果和经验。

实战案例分析:围绕核心理念,深入剖析有关企业智媒传播、个人IP打造等的国内外成功案例,并提供流量时代品牌传播与危机管理的应对策略。

国际视野培养:重点关注国际传播和跨文化沟通,聚焦跨境电商网站的传播策略,以及不同文化背景下企业传播矩阵的构建,培养具有国际视野的企业管理者。

【责任教授】

范红,清华大学国家形象传播研究中心主任,清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,清华大学经管学院EMBA课程教授。国际区域品牌协会(IPBA)常务理事,英国牛津大学跨文化传播博士。

范红教授有丰富的海外生活阅历,曾在中国驻新西兰大使馆担任外交官。在新西兰、瑞士、英国、美国等国家工作、学习与生活十余年,有着丰富的全球传播与国际交流经验。她的研究领域是国家形象、城市品牌和企业传播。她讲授的课程主要有:全球传播、企业传播、战略传播、跨文化沟通和公司沟通。在企业声誉与品牌研究方面,她主持完成了中央企业国际传播能力建设、中广核创建世界一流企业品牌、中核集团国际传播、中国建筑国际传播、中石油品牌建设、中国企业声誉指标体系研究项目以及其他企业的品牌与传播项目。至今为止,她担任清华大学经管学院EMBA课程教授已17年。

培养对象

企业董事长、总经理等决策层;

企业中负责公关、市场、品牌的部门主管与高级管理人员;

相关单位高级管理人员(高级职称管理岗);

对形象传播有深入研究兴趣的学者和研究人员。

【课程模块】

项目共七大模块,将每个模块的首字母加以提炼,形成一个易于记忆且富有象征意义的英文单词 "BRANDS",代表以下含义:

B — Branding and Communication in the Intelligent Media Era (智媒时代的企业品牌与传播)

模块一 智媒时代的企业传播

模块一讲授智媒时代的企业传播新思维,特别是智能媒体技术(如人工智能、大数据、ARVR)如何运用于企业传播工作,帮助企业更加精准有效地与核心利益相关者进行全方位沟通。主要课程内容:

《智媒时代的企业传播》(一)

模块二 智媒时代的企业品牌传播

模块二探讨在智媒时代如何有效传播企业品牌形象。通过对品牌原理、品牌定位策略、品牌整合营销传播以及流量时代企业品牌打造新策略的讲授和讨论,帮助学员快速提升品牌认知、强化品牌传播和品牌管理能力,实现提高企业整体品牌竞争力的目标。主要课程内容:

《流量时代的品牌传播》

R — Reputation Management and Personal IP Building (声誉管理与个人IP打造)

模块三讲授智媒时代的CEO与管理者个人形象塑造以及个人IP建立。通过邀请知名企业家和网红达人来课堂进行实战经验分享,探讨管理者个人IP流量对企业传播的重要性,以及打造企业决策者与管理者个人IP的方法与策略。主要课程内容:

《流量时代的CEO个人IP

A — Application of AI and Big Data in Corporate Communication (人工智能与大数据的企业传播应用)

模块四讲授技术应用,为品牌传播提供数据支持。主要课程内容:

《智媒时代的企业传播》(二)

N — Navigation through Crisis in the Age of Traffic (流量时代的危机导航)

模块五讲授如何在流量时代进行企业危机管理和制定公关策略,深入教学企业危机管理与声誉管理的核心概念,以及流量时代的企业危机公关策略。通过理论学习、案例分析和课堂演练,帮助学员们提升企业危机管理的综合能力。主要课程内容:

《企业公关与危机公关》

CEO演讲与媒体沟通》

D — Dialogue and Strategy in International Communication (国际传播中的对话与策略)  

模块六着重于提升企业国际传播能力和管理者的跨文化沟通技巧。课程将讲授企业国际传播的理论与方法、企业国际传播矩阵以及管理者跨文化胜任力。主要课程内容:

CEO跨文化沟通礼仪》

S — Strategy and Simulation in Real Combat (实战中的策略与模拟)

模块七通过实战演练,加强学员在真实环境中的应对策略。本模块属于实战演练与讨论交流模块。每位学员在课堂上汇报短视频个人IP或短视频企业品牌打造的思路,课程教授与业界专家做裁判,对汇报方案提出建议。

“BRANDS”意为“品牌”,不仅代表了课程模块的首字母,也象征着项目致力于培养学员在智能媒体时代成功打造、管理和传播企业品牌的能力。

备注:课程教学安排如遇调整,以实际为准。

【学习收获】

1. 系统知识学习:掌握形象传播的理论知识和实践技能,了解最新的国际传播趋势和策略。

2. 危机管理能力:学会在流量时代中进行有效的危机管理和舆情引导,提升应对突发事件的能力。

3. 个人品牌塑造:学习如何为企业高管打造个人IP,提升个人及企业品牌的知名度和影响力。

4. 新媒体运用:掌握新媒体工具,如抖音、小红书、B站等,进行内容创作和传播,吸引流量并转化为生产力。

5. 国际公关策略:学习国际公关的策略和方法,提升企业在全球化和跨文化背景下的传播效果。

6. 市场调研分析:利用人工智能等现代技术进行市场调研,为传播决策提供数据支持。

加入我们,您将获得:

——与行业领袖面对面交流的机会

——进入一个由精英组成的学友网络

——清华大学终身教育处颁发的学习证书

【报名须知】

l 课程安排

项目起止时间:2024年11月30日—2025年11月30日  

报名截止时间:2024年11月15日

学习地点:北京(清华大学新闻与传播学院、清华大学继续教育学院)

l 证书颁发

在规定期限内修完全部面授课程,将获得清华大学终身教育处颁发的继续教育学院、新闻与传播学院举办的“企业传播管理与价值增效高级研修项目”学习证书,加盖“清华大学继续教育证书专用章”,证书编号可登录清华大学继续教育与认证网站查询http://thtm.tsinghua.edu.cn。

l 收费标准

68000元/人,老学员报名/三人以上同一单位团报缴费57800元/人。

转账支付

请以银行汇款方式缴纳至清华大学账户,汇款后请将汇款底单发送至项目负责人处,并注明开票名称,将为您开具合法等额的有效票据。

开户行:工行北京分行海淀西区支行

户  名:清华大学

帐  :0200 0045 0908 9131 550

备 注:企业传播项目(2425610479)**学员姓名培训费

l 报名咨询

联系人:李老师:18911299330

      黄老师:18210721668

      杨老师:18888823004

 址:北京清华大学双清综合楼20层

【清华大学继续教育与认证网】查询项目请登录:http://thtm.tsinghua.edu.cn